INTRODUCTION

イノベーションは、しばし「技術革新」と置き換えられます。
ユーザーが抱えている問題をどうしたら解決できるのか――多くの場合、それには新しい技術が不可欠であり、その開発・実装こそがイノベーションにつながると認識されてきたためです。
しかし、アイデアや技術に溢れた現在、そうしたアプローチで起こせるイノベーションは限定的で、ビジネスとしての優位性を維持できる期間は短くなっています。

ロベルト・ベルガンティによる「意味のイノベーション」は、そうした問題解決型ではたどり着けない未来を描きだすものです。

任天堂Wiiがなぜ競合する高性能なゲーム機に勝つことができたのか
電球やスマホで明るさが手に入るのにロウソクがかつてないほど売れているのはなぜか
世界中の人々がイケアで未完成の家具をわざわざ買ってきて作るのか

注目すべき変化をひも解いていくと、「What:何を使いたいのか」「How:どうすれば解決できるのか」という視点ではなく、「Why:なぜこれが必要なのか」という意味を見いだしていることが分かります。

例：Wiiに見る意味のイノベーション

人が何かを行おうとしたとき、その背景には意味が存在します。誰もがこんなことを実現したかった！
という意味を見いだすことこそ、次のイノベーションを生みだす大きなカギとなります。
「意味のイノベーション」は、誰もが求め、しかし誰もに気づかれていない意味を探索するための方法論です。